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(無題)

 投稿者:たび  投稿日:2010年 5月23日(日)01時29分4秒
返信・引用
  5月22日(土) 議事録
◆今日やったこと
・原稿&パワポ制作
・プロモ案詰め
◆原稿&パワポ制作
・原稿
しゅんぺいがコンセプトまで原稿を書いてきてくれたので、上様、なみえ、えりなによるたたき、てか、ダメだし(なかなか痛烈ww)
現在、修正中!!
・パワポ
表示する項目、内容をコンセプトまでりょうを中心に決定。レイアウトを現在進行中。
◆プロモ案詰め
ある程度の予算を調べ、使用できる媒体、期間、量、場所などを決定

・うちわ
記載情報
*カフェオープン(場所・日時)  ティザーなので詳細は明かさない
*WEB QRコード
*キャッチコピー(コンセプトそのままでも良い?)は「?????未定」
配布場所
*立教、早稲田、慶応の大学前配布(女子大生の数を調べ、話題性も考慮)
配布期間
*7月末 テスト期間中の5日間(多くの学生がつうがくするため)

・駅広告
記載情報、期間
*うちわと連動させるため記載情報は同じ、期間は7日間
場所
*高田馬場、田町、池袋駅(一駅7,6000円程度)

・カフェ(女子大生限定、美容情報の交換の場として)
やること
*野菜ジュースを使った料理、デザート
*メニューには使用している野菜と美容効果の説明
*カフェめぐりサークルなど(女子系サークル)の招待
フリーペーパーの発行やツイッターを使用した波及を促す
*栄養士による野菜と美容のぷち解説
場所
*渋谷、宮益坂のレンタルスペース
期間
*7~14日間(内装費とか材料費には検討中)

・WEB
コンテンツ
*レシピの紹介などカフェの情報(クーポンとかつける?)
*野菜美人宣言の投稿受付
*WEBオリジナルコンテンツに関しては詰め切れてない
誰か思いついたら掲示板に投稿するなりメールで教えるなりしてね!!
*プロモーションの全容

・Pop広告
内容
*カフェ、WEBで集めた野菜美人宣言を使用した、一般の声を集めたPOP
A4サイズ
場所
*大学付近のコンビニ?(制限できる?)

雑誌については掲載費が高いので、要検討。WEBコンテンツ、うちわのデザイン、Popのデザイン、カフェのイメージは随時募集中です!!

スケジュールきついけど頑張ろうね!!
 
 

議事録

 投稿者:中間恵美  投稿日:2010年 5月20日(木)03時09分21秒
返信・引用
  5月19日(Wed) 議事録

■今日やったこと
・プロモーション案詰め・アンケート内容確認

■プロモーション案詰め
―プロモの流れ
①認知〈野菜=美容というイメージの確立〉→②体験〈プロモの核〉→③行動〈購買する〉
                    →②WEB系
―核となるプロモの決定
[前回案]・野菜美人コンテスト・読者モデルによる野菜授業・カフェ・サマーランドでの特設コーナー・花火大会、お祭り、縁日・料理教室
それぞれ妄想したり、実際にできそうかを調べた結果[カフェ]に決定

―カフェの妄想案〈美容に関連させる〉
[メニュー]・一日分の野菜・伊藤園のお茶、紅茶、野菜ジュースなどの飲み物・野菜ジュースを使った料理(リゾット、フレンチトーストetc)、ケーキ、焼き菓子(マカロンetc持ち帰れるもの)など
[雰囲気]・長居できる居心地のいい空間・和・野菜オブジェ・野菜からーでカラフルに・自然でやさしい感じ・野菜レプリカ・野菜をモチーフにした机や椅子・トイレにもこだわり
[その他]・直営販売・コースター、レシート、コップなどにQRコードをのせる・調理の様子が見えるようにする・店員がきれいなお姉さん、かっこいい自然系おにいさん・野菜ソムリエ・美容部員・美容に効くメニュ・店員に説明させる・野菜診断

―認知させるためのプロモ
いろいろ案がでた結果[うちわの配布][ポスター広告(駅、または化粧品コーナー?)]に決定
[うちわ配布]・ティザー広告〈美容=野菜ジュースといことを明かさない広告〉
・コンセプト(ちょっと手を伸ばせば野菜美人or野菜できれいの第一歩)、イベント告知、QRコードだけを載せる
[ポスター]・うちわと同様なティザー広告

―行動、購買へつなげるためのプロモ
[店内POP]に決定
・POPのコンセプトは“美人宣言”

■宿題
カフェの雰囲気、うちわのデザイン、ポスターのデザイン、POPのデザインを各自考えてきてコンペな感じにしますw絵とか得意な人はイメージ図を書いてきちゃっていいし、得意じゃない人もこんな感じがいいなーてのでいいから妄想してきてね!!
 

(無題)

 投稿者:たび  投稿日:2010年 5月18日(火)14時24分36秒
返信・引用
  5月17日(月)の議事録
@文カフェ

◆やったこと
プロモ期間に関するお知らせ
コンセプトの再考
プロモーション案の妄想

◆プロモ期間に関するお知らせ

プロモーション案は夏ってなってたけど…

学校がある期間の夏、夏休み中どちらでも良いことになりました!!

まぁ、7、8、9月らへんだね

学校がある時とない時じゃ、大分行動パターンも違うからそこに注目してみたりね晴れベタだけどテストに絡めてみるとか…

◆コンセプトの再考

集まってまず、プロモーションの妄想をしたんだけど…コンセプトが

栄養+αとして美容みたいな感じになってて、もう少し美容おしにした方がターゲットに合うんじゃないか?って案が出ました…

ってことで、マインドマップっていう方法でキーワード的な言葉を出してコンセプトを再考しました!

出た案の一部を紹介

・ちょっと手を伸ばせば野菜美人
・野菜できれいの第一歩
・ちょっとできれいが大きな自信
・あこがれへ続く一本道
・手軽に野菜で美(ビ)タミンを!


んで、この中で、

『ちょっと手を伸ばせば野菜美人』
『野菜できれいの第一歩』

が投票で残りましたキラキラ一つに絞りたいので決戦投票を行います!!
みんなどっちが良いか考えてねパー
ちなみにどちらも野菜ジュースがダイエットとかより、手軽や、美容のきっかけになることを表してるそうです♪

◆プロモーション案出し
・野菜美人コンテスト
・うちわ、日傘、タオルや汗拭きシートなどを広告として配る
・期間限定カフェをオープン
・農業体験
・リアル野菜ファッションショー!?ww
・踏み出すキャンペーン
(野菜ジュースを飲んで、何かを始めてもらう)
・読モによる野菜授業(野菜大学?)

他にも美容研究会作る?とかエコバック、ショップバック、手鏡、カフェめぐり、着付けサークルなど野菜ジュースに絡められないだろうか?という案が出ました!!


みんなも、いろいろと妄想してみて!女子大生になった気持ちで(笑)
 

議事録

 投稿者:りょう  投稿日:2010年 5月15日(土)20時15分42秒
返信・引用
  5月15日(土)第6回活動の議事録

始めに・・・今日はコンセプトが決まりました!!
  河原賢太君の鶴の一声で即決まりました!!やったね!
「しっかり栄養、ちゃっかりキレイ」

ターゲットの確認・・・
  「今よりちょっとキレイになりたい女子学生」

次に、アンケートの案を出し合いました。
→・野菜ジュースを飲むか飲まないか
 ・野菜ジュースを飲む頻度
 ・野菜ジュースが好きか嫌いか
 ・野菜不足になったとき恐れる症状
 ・野菜不足を感じるか
 ・野菜ジュースに期待する効果
 ・今よりもっときれいになりたいか、今の自分に満足できているか
 ・美容効果のある食べ物や飲み物に気を使っているか
  →・実際に何を食べる、飲むか
・美容で自信がついたら何がしたいか
 ・美容情報はどこで入手するか
 ・よく見るサイトは何か
 ・夏休みに遊びに行くところ(都内)、遊びに行きたいところ
 ・日頃、美容で心掛けていることは何か

この案を、今後絞って、フィールドワークします。

最後に、プロモーション案を出し合いました。
→・美容室で野菜ジュースを出してもらう
 ・花火を使ったプロモーション→いい男ゲット☆
 ・化粧品売り場の横に
 ・ちゃっかりキャンペーン
 ・Web掲示板、ツイッター、特設サイト
 ・祭、出店、野菜祭、野菜お面、野菜柄の着物
 ・うちわ配布
 ・野菜で染めた着物
 ・野菜の浮き輪をサマーランドで→サンプリング
 ・かき氷
 ・野菜ストラップ
 ・ヘアアクセ
 ・野菜ガールズ(キャラクター)
 ・綿飴(野菜ジュース味)
 ・花火大会、縁日、ヨーヨーを野菜(25種類)に
・景品を野菜ジュース

【宿題】次回までにプロモーション案を具体的に妄想してくる。
    →例えば、恋愛系でおしていくとか、花火大会でおしていくような感じで、
     さらに、具体的に「一日分の野菜」を買ってもらえるようなプロモーションを考えよう!奇抜なプロモーションが優勝しているそうです。

今後も時間外活動があります。みんなが空いている時間の活動日程を、
MLで回すので、参加してね☆新学生会館で待ってるよ!
 

5月14日(金)第5回活動の議事録

 投稿者:梅澤  投稿日:2010年 5月15日(土)01時36分13秒
返信・引用
  ■やったこと
女子大生について調べたことの発表
コンセプトの検討


■女子大生について
野菜ジュースは健康そうに見えて食物繊維とかが抜かれているので飲まない
野菜ジュースとサラダの両方をとっている
最も体脂肪率が低い年代
毎日体重をはかる
最もおしゃれに気をつかう
毎日野菜をとるようにしている
なるべく運動をするようにしている
飲みで後輩のノリについていけない
オールがキツい
大学では高校とは異なり、間食するようになった・体育の時間がないので太る
「限定」に弱い
日常的にフルメイクなのは90人中48人・日常的にメイクをしないのは90人中20人
メイクする理由は、おしゃれ・自信がつく・なりたい自分に表面的に近づける
原宿の女子大生が持つ流行のもの 1位ヘアーアクセサリー 2位カラフルリックス 3位十字架のネックレス(ロザリオ)


■コンセプト案
①野菜ジュースで健康美・高校のときのような元気さを
 →女子大生は高校のときに比べ衰えを感じている

②他人とは違うキレイさを

③野菜ジュースをきっかけに女子力をアップし、自信をつけさせる
 →メイクは自信をつけるためにしているとの調査結果から
  キレイになって憧れの男性と話すことなど恋愛路線のプロモーションもありかも

④身近・手軽だから、キレイになりたいと思ったときすぐに飲める

⑤夏は肌を見せる場面が増えるのでキレイになりたい

⑥ビタミンカラーを使った花火のプロモーション
 →ビタミンカラーとは何かを調べておく

⑦間食を野菜ジュースに変える
 →コンセプトというよりはプロモーションの1つかも

この7つの案から議論をした結果、③の案がよいのではないかとの意見が多かったです。


■コミュニケーションコンセプト
  →広告における一貫したコンセプトをキャッチーな一言や一文で表します。
「自信=女子力アップ+α」という案が出ましたが、女子力とは何なのかが明確に定義できないので、女子力という言葉は使わない方向になりました。
次回までに < 野菜ジュース飲む → キレイになる → 自信がつく > をキャッチーな一言や一文で考え、できればそのプロモーションも考えて来ようということになりました。

こんな感じです。
活動もアフターも全力で♪ の梅澤でした~
 

5月11日(火)第4回活動の議事録

 投稿者:上野  投稿日:2010年 5月12日(水)16時07分26秒
返信・引用
  ■協議事項
前回の宿題、四系統別の調査結果を各自発表。
ターゲッティングの突き詰め。


■決定事項
美容(ダイエット)方向にディレクションし、大まかなターゲットは女子大生に。
アンケートの作成は次回に見送り。


■美容(ダイエット)について提出された案の抜粋
・ダイエットに効果的とは、つまり基礎新陳代謝が高まればいい。野菜ジュースには、そのために必要な栄養素が含まれているため、良い。
・美肌効果もあり、ヘアケア効果もある。
・野菜ジュースはビタミンを多く摂取できる。
・「350グラム配合」と謳ってはいるけれども、実際に吸収できる量は70グラム程度。
・「一日分の野菜」は糖分・塩分を含まないためダイエットに良い。
・野菜ジュースだけできれいになったり痩せたりする訳ではないので、野菜ジュースはあくまでも補助的なものと割り切り、美意識を芽生えさせる契機程度に。
・男子は自己綺麗化意識が薄弱なため、女子大生をターゲットに指定する。
・女子大生の75%が「ダイエットが必要」と感じているのに対し、実際には、ダイエットをしていない女子大生が63%もいる。野菜ジュースでダイエットを意識化させられるのではないか。


■雑案
・野菜ジュースは割と高価で、経済的に困窮している大学生は手に取りにくいし、日常的に消費できない。
・AKB48の起用でカゴメに先行されている。
・一人暮らしの大学生はかなりの数自炊していて、五人に一人が節約している。
・大学生の間食の摂取率は八割をマーク。女子率高め。
・自宅生の方が朝食を取る人が多い。
・食事の内容について、男子は価格重視、女子は栄養バランス重視。
・伊藤園は、ナチュラルスイート製法(特許)により、にんじんに含まれるβ-カロテンの吸収率を向上させ、なおかつβ-カロテン満点のにんじんを使用している。


■宿題
女子大生の意識調査。女子大生の流行・傾向を調べる。どんな雑誌を購読しているのか、女子大生一日のタイムテーブル、女子大生の悩み事……
コンセプトもできれば考えてくる。
ターゲットを明確化するため「○○な女子大生」の○○に当てはまるワードを作る。今回出た案は、「きれいになりたい」「今よりワン・ステップ上の美を」「いつまでも可憐なままで」「三年後の貴女へ」。
時間的に逼迫しているので、プレゼンに向けて自分がやりたい役割を考え始める。


■諸連絡
「コンセプト」というなにやらとっつきにくい概念が登場したので、ちょっと分からないなと思ったら個人的に先輩に聞いて、とのこと。


以上。
 

(無題)

 投稿者:たび  投稿日:2010年 5月 7日(金)22時21分24秒
返信・引用
  5月7日(金)の議事録


■やったこと
・競合商品と比べての強みを探す
・ターゲットの候補あげる

■強みを探す
・食塩、糖分不使用とか、成分の差とか、厚生労働省推奨とか…

結局、どれも競合との決定的差は見つからず汗

競合を意識せず商品のおしたい部分を考える方向に

⇒ミックスジュースと比べて野菜色が強いってとこ、商品コンセプトそのままに『一日分の野菜が取れる』ってとこをおしていくことに決定!!

■ターゲット決め
一年と二年に別れてグループワーク

一年案
・一人暮しの大学生(以下~な大学生)
・二日酔いの
・朝時間ない、忙しい
・外食続きな
・野菜不足な
・お弁当と一緒に
・健康志向な
・元気が欲しい
・ダイエットしてる
・好き嫌いが多い
・美容を意識してる
・食生活が偏ってる
・体調不良な
・味好き
・生活が乱れてる
・自炊面倒な
・朝バイトしてる
・間食をする


二年案もほぼ同様!

出た案を系統分けして

美容、ダイエット系
生活の乱れ(不健康)系
二日酔いなどの飲み系
健康志向系

の4系統に分割しました!!

会議はここまで

■次回までの宿題
4つの系統をそれぞれ調べて来よう!!

例えば、美容ダイエット系だったら、野菜ジュースは実際に美容に良いのか(どういう点が良いのか)とかの野菜の効能的観点と、美容を意識する大学生はどんな生活するかの生活習慣みたいなのを基準に調べてみると良いかもGOOD!キラキラ

野菜の効能を調べてて、系統以外におせそうなことがあったらそれもメモってねパー

会議に参加してなくて何系か振り分けられてない一年生は好きな分野で良いよ!!

二年生は4つの系統を一通り+一人暮し、間食についても調べましょう!!

お疲れ様でした♪
 

議事録

 投稿者:犬塚  投稿日:2010年 5月 1日(土)12時18分15秒
返信・引用
  4月30日(Fri) 議事録です

◆やったこと
持ち寄ったデータをもとに再び3C分析、そしてSWOT分析

◆3C分析
Company(自社)
・お茶部門では業界1位・環境分野も・海外展開も・TEA'S TEA等のブランド?から会社を知ってほしいみたい・社員は若い(平均年齢32才)・和に強く洋に弱いと自認・Webページはシンプル

Competitor(競合)
・野菜ジュースでは「1日分の野菜(伊藤園)」と「野菜1日これ1本(KAGOME)」が2強・発売は「1日分の野菜」2004年5月、「野菜1日これ1本」同年8月・「充実野菜(伊藤園)」は栄養の摂取がウリではない・サイズもいろいろ

Customer(市場)
・初の野菜ジュースは1933年KAGOMEのトマトジュース・シェアの50%以上KAGOME・野菜価格上がると売り上げUP←野菜ジュースの価格はほぼ固定・買う場所…スーパー56.4%、コンビニ33.4%・野菜好きは多い(7割以上)・いつ飲むか…飲みたくなったとき65.4%が圧倒的


◆SWOT分析
Strength(強み)
・1日分の野菜が1本でとれる・手軽・値段が変動しない・どこでも買える・食感嫌いでもとれる・栄養満点・野菜100%・ビタミン多い・パッケージが野菜強調・1度に飲みきれるサイズ・野菜をとっている実感

Weekness(弱み)
・マズい・保存しにくい(要冷蔵)・パックのズーズー音・種類が少ない・ストローが曲がらない・飲み残せない・ぬるくなるとマズい・野菜嫌いには飲みにくい・コンビニでとりにくい(高い)位置にある・プロモーションが弱い

Oppotunity(機会)
・野菜不足をを感じたとき・忙しい(1人暮らし)・貧血など体調がよくないとき・野菜の価格が上がったとき・健康ブーム&ダイエットブーム・外食続き・ダイエット中

Threat(脅威)
・野菜が安い・競合商品が安い、多い・飲む習慣がない・パッケージがどれも似ている・サラダ・KAGOMEのブランドイメージが強い・夏の暑いときあまり飲みたくない・普段から生野菜食べてる人は必要性を感じない


以上です!!
 

宿題

 投稿者:中間恵美  投稿日:2010年 4月28日(水)17時24分51秒
返信・引用
  宿題についての追加説明w

◆1年生
1年生は自社はやらなくていいのでかわりに・大学生の傾向と流行について
調べてきましょう
これはターゲット決めるときの参考データになります
でもこれは競合と市場やって余裕がある子だけでいいからね
それと伊藤園のサイトはかならずみてね

◆2年生
2年生はプラス自社とコミュニケーション調べてきましょう
自社:えみまれ
コミュニケーション:たびばーなー
 

議事録

 投稿者:中間恵美  投稿日:2010年 4月28日(水)16時04分39秒
返信・引用
  4月27日(Tue) 議事録

◆やったこと 再びの自己紹介、3C分析、4C分析

◆3C分析
Company(自社)
・お茶のイメージ・飲料会社・飲料業界での地位は高くない・ジュースを売ってるイメージはない・古い企業・和・海老蔵w・健康を意識・おかたいイメージ・緑のイメージ
Competitor(競合)
・フルーツグラノーラ・SOYJOY・コンビニサラダ・サプリメント・100%フルーツジュース・ペットボトル飲料・トマトジュース・青汁・クロレラ・朝バナナ
Customer(消費者)
・野菜不足の大学生・朝時間のない人・サラリーマン・ダイエット中の人・健康オタク・好き嫌いの多い子供・二日酔いの人・美容に気をつかっている人・一人暮らしの人・肌荒れが気になる人・栄養が偏っていると感じる人・体調がよくない人・野菜不足の人・単に味が好きな人

◆4C分析
CustomerCost(顧客価格)
・100円前後
CustomerValue(顧客価値)
・安い・野菜と違って値段が大幅に変動しない・手軽・飲みきれる量・体に良い・おいしい・手に入れやすい・お弁当とかと一緒にとりやすい・持ち運びに便利・野菜(食感)が苦手な人にも飲みやすい・1日分の栄養が取れる・なんたって100%・デザインがいい・名前がキャッチー・お腹がいっぱいになる
Convenience(利便性)
・コンビニ・スーパー・駅売店(kioskとか)・駅コンビニ・ドラックストア・学校の自動販売機・通販・ディスカウントショップ(ドンキとか)・学校生協
Communication(コミュニケーション)
・CM・イベントはうっていない

◆金曜日までの宿題
データが少ないからデータを集めてこようの巻
―3C分析の自社について
・伊藤園は一日分の野菜の他にどんな商品を売っているか・伊藤園の企業理念とか方針・伊藤園がうっている商品で売れている商品はどんな商品か とかとか
伊藤園が求めているものってなんだろうね?
―3C分析の競合について
・カゴメ野菜生活の他に一日分の野菜と似た商品はあるのか・他の分野で競合となりうるものがあるか とかとか
―市場について
・野菜ジュース市場全体の動向、傾向・野菜ジュース市場で売上トップの企業と商品はなにか・それぞれどんな特徴があるか とかとか

◆金曜日やること
・調べたデータもとに分析をする
・分析からターゲットをきめる

わからないことがあれば上級生にきいてね
 

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